全球技术研究与咨询公司 Technavio 最新报告显示，2022年-2027年，全球生活用纸市场规模预计将增长261亿美元，年复合增长率为5.76%。其中，亚太地区市场增量将占全球市场整体增长的40%，未来几年亚太地区人口的稳定增长提高了该地区对卫生产品的需求，生活方式的改变和平均收入的提高也有利于需求的增长。在该预测期内，人们对个人卫生的关注度越来越高，城市化进程的加快也将对该地区的卫生纸市场产生积极影响。

市场增长的主要驱动因素之一是发展中经济体对健康和卫生的日益关注。由于北美和欧洲等发达地区的市场已经相当成熟，所以发展中国家的市场具有巨大的增长潜力。近年来，许多发展中国家经济快速发展，城市化水平提高，可支配收入增加，亚太地区新兴经济体的消费者购买行为和习惯也逐渐发生改变，这些因素都推动了未来五年生活用纸市场的发展。